Toy Fair traz as principais tendências e os brinquedos mais amados de 2026

“Brincar não é mais definido pela idade”, disse Adrienne Appell, vice-presidente executiva de comunicação de marketing da The Toy Association..

©Albert Cheung/FRAME Studios/Toy Fair/Divulgação

A Toy Fair foi oficialmente inaugurada neste último sábado, 14 de fevereiro de 2026, dando início a quatro dias repletos de diversão, descoberta de produtos, inovação e negócios no coração da cidade de Nova York.

Neste Dia dos Namorados (comemorado no dia 14 de fevereiro nos Estados Unidos), a Toy Association revelou as tendências de brinquedos e brincadeiras para 2026 em sua 120ª Toy Fair®, celebrando o brincar como uma fonte genuína de conforto, criatividade e conexão. Refletindo as mudanças nos estilos de vida e influências culturais, as tendências mostram como os brinquedos continuam a unir as pessoas — provando que o amor pelo brincar nunca sai de moda.

“Brincar não é mais definido pela idade”, disse Adrienne Appell, vice-presidente executiva de comunicação de marketing da The Toy Association. “Trata-se de como as pessoas querem se sentir. Em 2026, estamos vendo um interesse crescente em brincadeiras que inspiram a criatividade, incentivam o pensamento inovador e celebram a autoexpressão — desde itens colecionáveis de fandoms até brinquedos e jogos que oferecem momentos de calma e conforto. Essas tendências refletem como a brincadeira continua a evoluir junto com a cultura, permanecendo uma parte significativa e essencial da vida em todas as idades.”

As tendências analisadas abaixo são baseadas em extensas reuniões realizadas ao longo do ano pela equipe de tendências da Toy Association com empresas de brinquedos de todos os tipos e tamanhos, bem como em uma pesquisa encomendada pela Toy Association¹ sobre a opinião de pais americanos a respeito de brinquedos, brincadeiras, hábitos de compra e orçamentos. A pesquisa foi apresentada hoje durante um " Briefing sobre Tendências de Brinquedos " para a imprensa, compradores e outros convidados da Feira de Brinquedos de Nova York.

Segue um resumo das principais tendências:

Os brinquedos Forever Young não são mais algo que você deixa de usar com a idade.

O público de brinquedos expandiu-se oficialmente para além das crianças, com os adultos a representarem agora um dos segmentos de mercado de crescimento mais rápido. Os adultos com espírito infantil respondem por cerca de um quarto das vendas de brinquedos nos EUA (Circana), abrangendo colecionadores, jogadores, fãs de puzzles, pais e até idosos. Uma pesquisa da própria Toy Association mostra que 81% dos pais em 2025 provavelmente adicionariam um brinquedo ou jogo para si próprios à sua lista de compras de Natal, um aumento em relação aos 72% do ano anterior. Como resultado, os fabricantes de brinquedos estão a conceber produtos que equilibram o valor lúdico com o apelo visual, a nostalgia e os acabamentos de alta qualidade.

Cultura Aconchegante:

Com a vida digital cada vez mais acelerada, as famílias estão optando por brinquedos sem tecnologia que as ajudam a relaxar e recarregar as energias.

A tendência da Cultura Aconchegante reflete uma crescente preferência por experiências lúdicas de baixa ou nenhuma tecnologia, que ajudam as famílias a equilibrar a constante estimulação digital e a sobrecarga sensorial. Em todas as faixas etárias, os consumidores estão adotando brinquedos e jogos que priorizam o conforto e estimulam os sentidos (pense em materiais táteis, interatividade suave ou estética de design com temas botânicos e naturais). Em vez de rejeitar a tecnologia por completo, esse movimento representa uma reinvenção consciente, com o brincar servindo como um espaço livre de telas para regulação emocional, criatividade e conexão. O resultado é um aumento na demanda por brinquedos que parecem intencionais, relaxantes e centrados no ser humano.

Inspirando inventores:

A cultura criativa está impulsionando a demanda por brinquedos que incentivam a construção, o design e a personalização.

As crianças de hoje crescem assistindo a criadores em plataformas como YouTube, TikTok e canais de streaming construindo, projetando e criando projetos em tempo real. Essa mudança cultural está impulsionando a demanda por brinquedos que incentivem as crianças a deixarem de lado seus dispositivos e se tornarem criadoras por conta própria. Prevê-se que o segmento global de brinquedos STEM (Ciência, Tecnologia, Engenharia e Matemática) quase dobre entre 2024 e 2034 (market.us), e 78% dos pais desejam mais brinquedos que ajudem seus filhos a desenvolver habilidades como criatividade e resolução de problemas, de acordo com uma pesquisa recente da Toy Association com pais nos EUA*. Os pais veem kits de construção aberta, plataformas modulares e brinquedos criativos com foco em design como ferramentas para capacitar as crianças a explorar ideias e dar vida aos seus próprios projetos.

Expresse-se.

Os brinquedos de hoje são colecionáveis, podem ser usados, compartilhados e são pessoais.

Os brinquedos são expressões de personalidade tanto quanto objetos de diversão. Além de colecionáveis, pingentes para bolsas, miniaturas de encaixe e figuras flocadas agora funcionam como emblemas pessoais para crianças e adultos (refletindo fandom, humor ou estética), amplificados pela cultura do "haul" e pelo compartilhamento nas redes sociais. Mais da metade dos pais nos EUA (52%) relataram ter comprado um brinquedo surpresa para seus filhos ou para si mesmos no último ano, o que também sinaliza um renovado interesse por brincadeiras baseadas em surpresas*. Ao mesmo tempo, pré-adolescentes e adolescentes estão adotando os brinquedos com mais frequência como ferramentas de autoexpressão, alívio do estresse e bem-estar emocional, refletindo uma mudança cultural mais ampla em direção à individualidade e um afastamento da pressão para se conformar às ideias tradicionais do que é "legal".

Brinquedos antigos:

Brinquedos retirados do baú de tesouros não estão apenas retornando às prateleiras, estão viralizando.

A nostalgia continua a alimentar o interesse do consumidor por brinquedos, mas as tendências retrô de hoje não são necessariamente impulsionadas por memórias da infância. Adolescentes e jovens adultos (muitos dos quais não cresceram com esses brinquedos) estão explorando relíquias culturais de décadas passadas como forma de descoberta, inspirados pela estética, moda e mídias sociais. Refletindo esse apetite cultural, o Pinterest Predicts 2026 relatou um aumento de 140% nas buscas por brinquedos infantis da década de 2000. Em resposta, os fabricantes de brinquedos estão revitalizando propriedades intelectuais clássicas por meio de mecânicas atualizadas, colaborações entre categorias e narrativas focadas nas redes sociais para criar momentos virais e culturalmente relevantes.

Brincadeiras impulsionadas pelos fãs:

As empresas de brinquedos não estão esperando pelo próximo grande sucesso de bilheteria, elas estão se adaptando aos momentos culturais em tempo real.

O licenciamento agora representa mais de um terço de todas as vendas de brinquedos nos EUA, o que demonstra a importância central que o fandom ganhou para a categoria. Da Copa do Mundo da FIFA e das Olimpíadas de Inverno de 2026 aos sucessos de streaming, momentos que viram memes e fandoms virais, os pontos de referência culturais estão impulsionando o mercado de brinquedos mais rapidamente do que o ciclo tradicional baseado em filmes. Em vez de depender de uma única data de lançamento, uma nova era de licenciamento de brinquedos é impulsionada por lançamentos de conteúdo inédito, narrativas multiplataforma e designs pensados para os fãs. Isso também se estende além de produtos baseados em propriedades intelectuais, com muitas empresas criando brinquedos não licenciados inspirados em comportamentos de fãs online e no mundo real. O resultado: brinquedos que parecem atuais, culturalmente específicos e distintamente relevantes tanto para o público infantil quanto para o adulto que ainda se sente atraído por eles.

SERVIÇO: Toy Fair Nova York
Data da feira: de sábado a terça, 14 a 17 de fevereiro de 2026
Local da Feira: Javits Center - Nova York - EUA
Mais Informações: https://toyfair.com/