Indústria do brinquedo terá segundo semestre favorável, com consumidor atento a preço e promoção, afirma ABRINQ
Cenário para o Dia das Crianças traz confiança para a indústria, já para a Black Friday a expectativa é moderada, enquanto o Natal é muito favorável.
©ABRINQ/Divulgação
De acordo com a ABRINQ, o crescimento nominal para a data deve ficar entre 5% e 9% sobre 2025. Descontada a inflação, o avanço real provavelmente será mais limitado.
Data mais estratégica para o setor, o Dia das Crianças terá feriado numa segunda-feira, formando fim de semana prolongado e favorecendo lojas físicas, shoppings e comércio de turístico. Como o primeiro turno das eleições será apenas oito dias antes da data, deve encarecer e disputar espaços publicitários, principalmente televisão, rádio, internet.
Alguns fabricantes entendem ser melhor iniciar a comunicação no começo de setembro, concentrando a campanha comercial entre 28 de setembro e 12 de outubro. Reforçam trabalhar brinquedos de entrada, intermediários e produtos de maior valor, além de lançamentos, licenciados, colecionáveis, jogos, brinquedos educativos e itens para atividades sem telas.
De acordo com a ABRINQ, o crescimento nominal para a data deve ficar entre 5% e 9% sobre 2025. Descontada a inflação, o avanço real provavelmente será mais limitado.
Black Friday
O varejo vem demonstrando preocupação com a perda de margem na Black Friday e maior interesse em preservar recursos para o Natal. Segundo a Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC), brinquedos estão entre as categorias procuradas na data, que acontecerá em 27 de novembro. Ano passado a entidade projetou R$ 5,4 bilhões para o comércio como um todo, com 2,4% de crescimento real.
Os fabricantes de brinquedos devem utilizar a data para promover linhas antigas, produtos com estoque elevado e kits exclusivos, além de evitar descontos generalizados sobre lançamentos e campeões de vendas.
Natal
O Natal cairá numa sexta-feira, situação favorável para encontros familiares e viagens, mas as compras deverão atingir o pico entre 12 e 23 de dezembro. É a melhor oportunidade para brinquedos de maior valor, jogos familiares, eletrônicos infantis, colecionáveis e produtos licenciados. A data é sensível para embalagens para presente e kits com boa percepção de valor e campanhas emocionais ligadas à família, convivência e redução do tempo diante das telas. O crescimento nominal no Natal, estima a ABRINQ, deve estar entre 6% e 10%, dependendo de inflação, emprego, crédito e pagamento do 13º salário.
