Spielwarenmesse fortalece sua posição de liderança global com impulso de aniversário

Plataforma industrial com apelo internacional: A 75ª Spielwarenmesse entusiasmou a indústria de 27 a 31 de janeiro em Nuremberg, com inúmeras atividades comemorativas, uma atmosfera vibrante e inovações e tendências pioneiras..

©Lennart Preiss/Spielwarenmesse/Divulgação

Além dos estímulos relacionados ao conteúdo, a feira também estabeleceu novos padrões no crescente networking entre os participantes

A 75ª edição da Spielwarenmesse ficará marcada para o setor: a edição mais invernal dos últimos anos, repleta de comemorações de aniversário e uma atmosfera especial. De 27 a 31 de janeiro, em Nuremberg, 2.313 expositores de 68 países apresentaram uma vasta gama de produtos – incluindo o crescente segmento “Kidults” (crianças e adultos). Cerca de 58.900 visitantes profissionais (+2,5%) de 121 nacionalidades exploraram com entusiasmo novas tendências, formatos inovadores e oportunidades de networking.

Apesar dos desafios geopolíticos em curso, o clima no setor era otimista. 93% dos expositores – 3% a mais que no ano passado – avaliaram sua participação como um sucesso. A Mattel realizou diversos lançamentos globais, enquanto o Grupo Simba Dickie elogiou a alta qualidade dos visitantes profissionais. “Nenhuma outra feira se compara à importância internacional da Spielwarenmesse”, afirmou Florian Sieber. O número de visitantes dos EUA permaneceu expressivo, com a China continental e Hong Kong registrando aumentos significativos graças ao fato de o Ano Novo Chinês não ter coincidido com o evento. Também houve crescimento no México, Turquia, Reino Unido e França, enquanto a Alemanha manteve seu alto nível em relação ao ano passado. O espírito internacional e o clima festivo do evento se refletiram na forte cobertura da mídia. “Ficamos muito satisfeitos com o enorme interesse da mídia – muitas equipes de TV, imprensa nacional e criadores de conteúdo”, disse Roger Kettler, da Carrera Revell Europe.

Os dois temas inovadores da ToyTrends, “IA Adora Brincar” e “Mindfulness Criativo”, foram apresentados de forma tão vibrante na Spielwarenmesse que ganharam vida com inúmeros exemplos de produtos, assim como o tema “Brinquedos para Adultos que Brincam”. O entusiasmo em torno dos adultos que brincam permitiu que a iDventure se destacasse e conquistasse um dos seis cobiçados prêmios ToyAward. “A vitória nos trouxe um estresse positivo e contribuiu para uma maior visibilidade em nosso estande”, afirma Christoph Kossendey, entusiasmado. Leonard Mieg, da Tipp-Kick, uma das 14 expositoras originais, relata uma maior frequência de varejistas especializados da região DACH (Alemanha, Áustria e Suíça). “A Spielwarenmesse é um evento imperdível para qualquer pessoa no ramo de brinquedos — um evento dinâmico com uma seleção diversificada de produtos”, diz Kathy Trivsonno, da associação comercial americana Astra.

A Spielwarenmesse também é uma prova impressionante do sucesso e da relevância do mercado de licenciamento. “Isso fica evidente não só nas áreas de exposição, mas também no License Lounge e no nosso estande vizinho da Licensing International, que se tornaram a base da indústria de licenciamento na feira”, enfatiza Petra Strobl, da Licensing International Alemanha. Mais uma vez, foram compartilhados valiosos conhecimentos sobre brinquedos no Toy Business Forum. A Value of Play Conference teve uma estreia de sucesso. “O evento ofereceu conteúdo de alta qualidade e bem selecionado, e os exemplos práticos e os dados concretos do mercado enriqueceram significativamente minhas conversas na feira”, afirma a editora polonesa Dorota Mazurek. A Game Inventors Convention também foi muito bem recebida, com a presença de organizações internacionais de jogos pela primeira vez. Mary Couzin, do Chicago Toy and Game Group, também esteve presente: “A atmosfera criou um efeito de atração que beneficiou a todos – uma ótima troca para a comunidade de jogos”.

Além dos estímulos relacionados ao conteúdo, a feira também estabeleceu novos padrões no crescente networking entre os participantes. “A Spielwarenmesse é a melhor oportunidade de networking para toda a indústria de brinquedos”, afirma Lucca Liv, da Unique Baby, na Dinamarca. A exclusiva ToyNight uniu todos os expositores sob o lema “Bem-vindos ao Futuro”, enquanto a RedNight, na quinta-feira, criou uma atmosfera vibrante nos pavilhões de exposição. René Bleckmann, da Party Factory, enfatiza: “O evento é muito, muito importante para nós, pois nos permite conversar com clientes e potenciais parceiros de negócios e celebrar com eles”. A iluminação do Kaiserburg e da Frauentorturm reforçou o clima festivo na ToyCity Nuremberg, onde alguns participantes da feira experimentaram neve pela primeira vez.

O alto nível de satisfação dos expositores também se reflete nos números: 90% das empresas planejam expor novamente em Nuremberg, de 2 a 6 de fevereiro de 2027. “Com isso, a Spielwarenmesse confirmou mais uma vez sua posição de liderança global e reforçou seu papel como ponto de encontro central para comércio, indústria e mídia, onde inspiração, inovação e networking se unem no mais alto nível”, resume Christian Ulrich, porta-voz do Conselho Executivo da Spielwarenmesse eG.

Informações completas sobre o assunto podem ser encontradas em www.spielwarenmesse.de/en/

SERVIÇO: Spielwarenmesse
Data da feira: de terça a sábado, 27 a 31 de janeiro de 2026
Local da Feira: NurembergMesse - Nurembergue/Alemanha
Mais Informações: www.spielwarenmesse-eg.de

75ª Spielwarenmesse realizada de 27 a 31 de janeiro em Nuremberg, na Alemanha.