Fit e Pueri: Busca por produtos naturais impulsiona mercado infantil no Brasil

Empresas registram crescimento acompanhando setor que movimentou US$ 6,5 bilhões em 2025.

@Koelnmesse/Divulgação

O mercado brasileiro de produtos infantis segue impulsionado pela busca das famílias por itens que aliem segurança, funcionalidade e bem-estar no cuidado com bebês e crianças.

O mercado brasileiro de produtos infantis vem ampliando sua relevância no varejo, impulsionado pela busca das famílias por itens que aliem segurança, funcionalidade e bem-estar no cuidado com bebês e crianças. Nesse cenário, cresce também o interesse por soluções que integrem inovação, praticidade e ingredientes mais naturais, refletindo mudanças no comportamento de consumo e abrindo espaço para novas marcas e produtos no setor.

Segundo o relatório Brazil Baby Care Products Market, do IMARC Group - empresa global de pesquisa de mercado e consultoria, o mercado brasileiro de produtos para cuidados com bebês, que inclui itens de higiene e cosméticos como shampoos, sabonetes, loções e cremes, movimentou cerca de US$ 6,5 bilhões em 2025. Reflexo da demanda por produtos desenvolvidos exclusivamente para a pele sensível dos bebês e voltados ao bem-estar deles.

Crescem com isso as empresas que apostam no segmento. É o caso da Verdi Natural Cosméticos, que registrou incremento de 79% nas vendas no último ano. A empresa trabalha com fórmulas com ingredientes naturais e propostas voltadas ao cuidado delicado com o couro cabeludo e os fios das crianças em cosméticos mais seguros e alinhados ao bem-estar.

“O que notamos é uma mudança de comportamento das famílias brasileiras, que estão cada mais vez mais conscientes sobre os produtos utilizados na pele de bebês e crianças. Por isso, pensamos em soluções para situações comuns na infância, como sono, irritações de pele, dermatites e, até mesmo, gripe”, explica Aline Santos, CMO da marca.

Ainda no universo de cuidados, mas com foco no bem-estar das mães, a empresa canadense Mother Sprout, recém-chegada ao Brasil, aposta em alimentos voltados ao período da amamentação e recuperação pós-parto. Criada a partir da experiência pessoal de sua fundadora com a maternidade, a marca nasceu com o propósito de desenvolver soluções que apoiem as mulheres durante uma fase frequentemente marcada por intensas mudanças físicas e emocionais.

Com cerca de US$ 600 mil em vendas nos primeiros 18 meses de comercialização na América do Norte, o Boobie Latte, principal produto do portfólio, ajudou a ampliar a visibilidade da empresa no segmento de bem-estar materno. Trata-se de um café instantâneo descafeinado, formulado com ingredientes funcionais voltados ao apoio da amamentação.

“O produto nasceu da ideia de criar uma alternativa ao café tradicional para mães que desejam manter esse ritual diário, mas com ingredientes mais adequados ao período de lactação”, afirma Li-An Dellos, fundadora.

De olho no potencial do mercado brasileiro, a empresa - que também produz proteínas vegetais texturizadas em formatos inspirados em cortes como picanha, linguiça, frango e bacon - escolheu a Fit Pueri Expo para apresentar o Mamãe Latte, versão adaptada de seu principal produto para o Brasil. A expectativa é iniciar parcerias com distribuidores e varejistas para, gradualmente, ampliar a presença da marca no varejo nacional, acompanhando a expansão do setor.

Lançamentos e novidades
A Fit Pueri Expo é a feira de negócios formada a partir da junção das consolidadas Fit/016 e Pueri Expo, voltadas ao vestuário infantil e à puericultura, respectivamente. Com a união, o evento torna-se o maior do universo de crianças e bebês da América Latina. Além dessas marcas, outras empresas também aproveitarão o encontro realizado de 26 a 28 de abril, no Expo Center Norte, em São Paulo, para apresentar novos produtos e ampliar sua presença no mercado infantil.

A Matic Móveis, do setor de mobiliário, levará ao evento lançamentos de berços, cômodas e roupeiros. Já a Bell’Baby apresentará na feira sua linha de mobiliário montessoriano 100% estofado, composta por itens como camas, poltronas e sofás desenvolvidos para o ambiente infantil. Segundo a empresa, os produtos buscam oferecer conforto e segurança para as crianças, além de estimular autonomia no uso dos móveis.

No segmento de acessórios de maternidade, a Pirulitando Baby, marca que trabalha com bolsas, mochilas e acessórios, apresentará novos modelos desenvolvidos para atender às necessidades da rotina das famílias.

Para Daniela Gonzalez, gerente de projetos da Koelnmesse Brasil, promotora da feira, reunir empresas com perfis diversos contribui para ampliar a visão do mercado. “A Fit Pueri Expo é um espaço onde o varejo consegue ter um panorama completo do setor infantil em um só lugar. Ao reunir centenas de marcas e diferentes categorias de produtos e serviços, o evento estimula negócios, promove inovação e fortalece toda a cadeia produtiva”, afirma.

A entrada na Fit Pueri Expo é gratuita, mas exclusiva a profissionais que comprovem atuação no setor. O credenciamento deve ser realizado previamente, no site www.fitpueriexpo.com.br/quero-visitar

SERVIÇO
Fit Pueri Expo 9ª Pueri Expo - Feira Internacional de Negócios em Puericultura e 59ª FIT - Feira Internacional do Setor Infantojuvenil e Bebê
Dias e horários: 26 a 28 de abril de 2026, das 10h às 19h
Local: Expo Center Norte - Pavilhão Azul - Rua José Bernardo Pinto, 333, São Paulo - SP