Escolar Office Brasil encerra edição de 2025 com mais de 1000 lançamentos para o setor de papelaria
Maior feira de papelaria das Américas reuniu mais de 280 marcas, apresentou milhares de novidades, promoveu debates sobre tendências e registrou crescimento na presença de expositores de todo o país.
©Recs Films/Francal Feira/Divulgação
Em torno de 280 marcas expositoras estiveram presentes na 37ª edição da Escolar Office Brasil.
Em torno de 280 marcas expositoras estiveram presentes na 37ª edição da Escolar Office Brasil, realizada entre os dias 3 e 6 de agosto, no Expo Center Norte, em São Paulo. A feira, consolidada como a maior do setor de papelaria das Américas, reuniu cerca de 20 mil profissionais qualificados do setor e apresentou mais de 1000 lançamentos, tendências e boas oportunidades de negócios. “Encerramos o evento com feedbacks que nos enchem de orgulho e convictos de que as novidades apresentadas nessa edição agradaram o público presente”, diz Luciana Ramos, head de produtos da Francal.
Houve ainda um crescimento de 11% na presença de expositores de fora do Estado de São Paulo, o que reflete o fortalecimento do mercado de papelaria em novas praças e o alcance nacional do evento.
“Essa presença de expositores de outros estados amplia as possibilidades comerciais para as marcas e promove um importante intercâmbio de ideias, produtos e práticas do setor. É uma troca que fortalece não apenas os negócios, mas também a inovação e a competitividade de todo o mercado”, destaca.
Neste ano, a Francal também fortaleceu a programação de conteúdo. Ao todo, foram mais de 50 horas voltadas a tendências e desafios diários das lojas, papelarias, distribuidoras e demais canais de comercialização.
©Keiny Andrade /Francal Feira/Divulgação
Felipe Theodoro no 1º Congresso Escolar
A grande novidade foi a estreia do Congresso Escolar Office - evento criado para oportunizar a lojistas e profissionais do setor um dia inteiro de aprendizado -, que reuniu mais de 300 pessoas em sua primeira edição. “A avaliação positiva de quem esteve presente deixou claro a importância que esse espaço de troca tem para o segmento”, ressalta Fernanda Sabino, head de marketing da Francal. “Podemos dizer que subimos a régua e que no próximo ano teremos que entregar um congresso ainda melhor”.
Além de executivos de empresas como Jandaia, Olist, TOTVS, NeoAssist e VMSP Studio, o evento contou com influenciadores de destaque no cenário de negócios e comportamento. Entre eles, Felipe Theodoro, especialista em vendas no varejo, que apresentou estratégias para potencializar resultados no ponto de venda; Camila Achutti, fundadora da Mastertech e referência em tecnologia e inovação, que conduziu um painel sobre o futuro digital e seus impactos no setor; Mica Rocha, comunicadora premiada pela lista Forbes Under 30, que discutiu a importância da construção de comunidades e marcas fortes; e Luciano Santos, escritor, mentor de carreiras e LinkedIn Top Voice, que compartilhou insights sobre gestão de carreira e posicionamento profissional.
Novidades
O lançamento de linhas exclusivas assinadas por influenciadores e celebridades estiveram entre os destaques da feira. Exemplo para o Caderno Inteligente, que, além das tradicionais coleções autorais, apresentou novas colaborações com nomes como Bruna Tavares e Luluca, além de estreias com o estilista Alexandre Herchcovitch (linha Ticovich) e parcerias pontuais com influenciadores de nicho, como Isabela Akkari, voltada ao universo wellness e de culinária.
©Bruna Tavares//Divulgação
Bruna Tavares na Escolar Office Brasil 2025.
Muitas marcas apostaram, ainda, em produtos alinhados a temas como sustentabilidade, inclusão e inteligência artificial, reforçando o movimento do setor em direção a um consumo mais consciente e conectado às transformações sociais. “Essa é uma feira voltada para resultados, onde o relacionamento se transforma em negócio para datas importantes do varejo, como Dia das Crianças e volta às aulas. Não viemos apenas apresentar lançamentos, viemos para fechar negócios”, completa Vanessa.
Já a Xeryus, uma das maiores importadoras e desenvolvedoras de mochilas e acessórios licenciados no Brasil, levou para os pavilhões novas linhas de mochilas e trolleys das Princesas da Disney, do Homem-Aranha e da série Star Wars. "A participação na edição de 2025 foi, sem dúvida, um marco para a nossa equipe. Terminamos a feira com a certeza de que estamos totalmente alinhados com as tendências e direções do mercado e com as expectativas dos nossos clientes”, reforça Bruno Pizzolatto, diretor de produto e marketing da marca.
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Lançamento da Fandom Box do Snoopy na Escolar Office 2025
A Líder Brinquedos, por outro lado, trouxe uma nova Fandom Box do Snoopy: o colecionável inédito do Snoopy Astronauta. A marca já tem, nesta linha, os personagens Charlie Brown, Lucy e Woodstock, e decidiu fazer o lançamento da nova imagem do personagem na feira.
Comemorando seus 30 anos de mercado - e 27 na Escolar Office Brasil - a Molin, distribuidora brasileira de produtos de papelaria e artigos de escritório, também trouxe novas linhas para apresentar ao público. Giseli dos Santos, diretora administrativa, reforça a importância do contato com clientes no evento.
"Acreditamos que a feira é uma vitrine fundamental para o setor. Mesmo com todas as ferramentas disponíveis, como mídia, catálogos e internet, nada substitui o contato direto com o comprador. É nesse espaço que conseguimos apresentar nossos produtos de perto, explicar os diferenciais e mostrar, na prática, como ele pode expor na loja. A feira nos permite fazer isso de forma única", reforça.
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Na Arena Escolar Experience, a consultora Amanda Bortolini (WGSN Mindset) apresentou dados e análises inéditas sobre os novos perfis que dominarão o mercado: Guardiões da Privacidade, Convencionais, Não Independentes e Energizadores.
A próxima edição já tem data marcada: o Congresso Escolar será realizado em 1º de agosto, e a 38ª edição da feira Escolar Office Brasil será entre os dias 2 a 5 de agosto de 2026, novamente no Expo Center Norte, com previsão de expansão da área de exposição e uma programação de conteúdo ainda mais robusta.
Linha de escrita LEGO: exclusividade Jandaia
A Jandaia celebra sua parceria com a LEGO, uma das marcas mais icônicas e influentes do mundo no segmento de brinquedos. Com exclusividade no Brasil, a Jandaia passa a ser a única detentora dos direitos da linha de escrita LEGO, trazendo oficialmente a marca para o universo de material escolar e papelaria. A coleção une o universo lúdico da marca dinamarquesa à funcionalidade de itens escolares criativos e colecionáveis. Destaques da linha:
• Canetas em gel com corpo compatível com blocos LEGO;
• Régua com Minifigura, partes modulares e encaixes para blocos Lego, permitindo personalização e interação;
• Lápis para escrita, lápis de cor, lápis lapiseiras com minifiguras;
• Estojo com minifigura;
• Kits de marcadores com design exclusivo;
Cor, personalidade e inovação direto das peças para o cotidiano escolar, uma coleção pensada para surpreender e encantar alunos, famílias e fãs da marca de todas as idades.
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Caio Camargo no Congresso Escolar Office 2025.
Depoimentos de Expositores
“Não nos vemos não participando da Escolar. É um evento muito importante. Nosso stand está lotado e vai continuar lotado. É pedido atrás de pedido”, diz Franciele Bayer, gerente de marketing da BRW.
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Mochila Sensorial Winth.
“Participamos da feira há pelo menos 15 anos e gostamos muito de expor aqui porque ela funciona como uma grande vitrine para a marca. É onde o cliente tem a oportunidade de conhecer os produtos fisicamente, testar, tirar dúvidas e criar um vínculo com a gente. Embora os lançamentos aconteçam ao longo do ano, quando coincidem com a época da Escolar, aproveitamos para apresentá-los como parte da nossa estratégia. Na prática, é na feira que o público tem o primeiro contato direto com esses produtos. Sempre participamos com boas expectativas, buscamos atrair novos clientes e fortalecer o relacionamento com os parceiros que já temos”, afirma Helena Faria, head de produtos da Sertic.
"Este é o nosso primeiro ano expondo na Escolar. Decidimos participar da feira porque oferecemos soluções que se encaixam em diferentes ambientes, inclusive no perfil que encontramos aqui. Com o objetivo de levar nossos produtos a novos mercados e nichos, optamos por investir na participação e vimos na feira uma identificação clara com esse novo público que buscamos conquistar como clientes. Ao longo dos dias do evento, conseguimos não só atingir como superar nossas expectativas, que já eram positivas. A comunicação da Escolar com o público e o suporte oferecido aos expositores foram grandes diferenciais e contribuíram muito para esse desempenho”, reforça Agnes Oliveira, analista de marketing e comunicação da Brother.
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Livros de colorir e produtos sensoriais são alternativas para controlar a ansiedade.
"Somos uma empresa 100% B2B, então não atendemos o consumidor final em nenhuma frente, seja em marketplaces, eventos ou feiras. Nosso foco é totalmente voltado ao lojista, e participar de uma feira como essa é essencial para fortalecer esse relacionamento direto. Portanto, nossa principal expectativa aqui é abordar novos clientes. Nos últimos três, quatro anos, percebemos uma mudança significativa no perfil dos clientes: muitas lojas fecharam, mas, ao mesmo tempo, outras duas ou três abriram para cada uma que saiu do mercado. Também surgiram muitos novos clientes no ambiente online. Por isso, estar presente na feira é fundamental para oxigenar a base e captar esses novos lojistas que estão entrando no segmento”, explica Stephan König, diretor da Todolivro e Happy Books.
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Eliezer, ex-BBB, com as mochilas da marca criada com a esposa Viih Tube na Escolar Office Brasil 2025.
“A participação da Fujifilm na Escolar Office é uma oportunidade estratégica para reforçar nossa presença em um mercado que valoriza criatividade, personalização e experiências marcantes. Por mais um ano, a feira nos permite dialogar diretamente com empresas que buscam soluções que vão além da fotografia. Escolhemos este espaço porque ele reflete a diversidade de usos e aplicações dos nossos produtos no dia a dia das pessoas — seja no ambiente corporativo ou pessoal. A feira é um momento importante para mostrar como a Fujifilm conecta tradição e inovação, inspirando e estimulando a criatividade”, aponta Emerson Favarin Stein, diretor de negócios da Fujifilm no Brasil"
SERVIÇO
ESCOLAR OFFICE BRASIL - Feira de Material Escolar e Escritórios
Dias: de 3 a 6 de agosto de 2025
Horários: das 10:00h às 18:00h
Local: Expo Center Norte - Rua José Bernardo Pinto, 333 - Vila Guilherme - São Paulo - SP
