O estrondoso sucesso do filme de Lilo & Stitch nas licenças e nos brinquedos
O novo live-action da Disney estreou de 22 de maio de 2025, criando o caos nos cinemas brasileiros e levando milhares de fãs às lojas dos mais diversos segmentos com a Stitchmania.
©The Walt Disney Company Brasil/Divulgação
Lilo & Stitch invade o varejo brasileiro com mais de 3 mil produtos em diversas categorias.
O aguardado filme que apresenta uma reimaginação em live-action da clássica animação da Disney de 2002, que estreou contando a divertidíssima e comovente história de uma solitária garotinha havaiana e do alienígena fugitivo que ajuda a reestabelecer sua família, Lilo & Stitch tem direção do premiado cineasta Dean Fleischer Camp, com roteiro de Chris Kekaniokalani Bright e Mike Van Waes, além de ser estrelado por Sydney Elizebeth Agudong, Billy Magnussen, Tia Carrere, Hannah Waddingham, Chris Sanders, com Courtney B. Vance, Zach Galifianakis e Maia Kealoha completando o elenco.
O longa conta com a produção de Jonathan Eirich, p.g.a. e Dan Lin, com Tom Peitzman, Ryan Halprin, Louie Provost, Thomas Schumacher como produtores executivos.
Produtos licenciados
©The Walt Disney Company Brasil/Divulgação
Mara Ronchi - diretora de produtos de consumo na The Walt Disney Company Brasil.
“A história de Stitch e sua relação com a temática de família e pertencimento têm um apelo atemporal, que ressoa tanto com adultos quanto com crianças. Além disso, a personalidade única do personagem vai de encontro com diferentes públicos, criando uma forte conexão emocional”, complementa.
A diretora compartilha que, em redes sociais como o TikTok, acumulam-se mais de 115 milhões de publicações onde Stitch aparece em conteúdos que impulsionam ainda mais essa conexão, mesmo com aqueles que não assistiram à animação original.
Lançada em 2002, a animação de Lilo & Stitch despertou um fenômeno mundial. De acordo com a diretora de produtos da Disney Brasil, sua popularidade ganhou força na Ásia — região conhecida por ditar tendências de moda e comportamento — o que, posteriormente, inspirou linhas de produtos de todas as categorias em todo o mundo.
Não é de hoje que encontramos uma variedade de estampas do Stitch no mercado. De itens para casa a desenhos e papelaria, o visual “fofinho” do personagem inspirou diversas coleções temáticas ao longo dos anos.
“Agora, com o novo filme, estamos reforçando essa trajetória consistente —um personagem que atravessou gerações conquistando fãs antigos e novos. Hoje temos diversos produtos disponíveis no mercado brasileiro para todos os públicos”, compartilha Mara Ronchi.
Os produtos da franquia Lilo & Stitch estão presentes em praticamente todas as categorias de consumo, incluindo volta às aulas, moda, decoração, artigos para casa, brinquedos, publicações, beleza, alimentos, entre outras. A força da marca se reflete em um crescimento expressivo nas vendas de produtos de consumo, que registraram um aumento de 247% em 2024 em comparação com 2023.
Quais os números de produtos licenciados no Brasil?
©The Walt Disney Company Brasil/Divulgação
Lilo & Stitch foi reconhecido com dois prêmios de grande relevância: Melhor Brinquedo Importado, com a pelúcia Stitch licenciada pela Fun Divirta-se, e o título de Licença do Ano.
Segundo a diretora de produtos de consumo na The Walt Disney Company Brasil, “atualmente, contamos com um portfólio de mais de 3 mil produtos licenciados de Lilo & Stitch no Brasil. A propriedade consolidou-se como uma das mais relevantes no portfólio de consumo da Disney no país, apresentando crescimento consistente em todas as categorias e perfis de público. Seguimos investindo de forma estratégica no desenvolvimento de novos produtos, reforçando nosso compromisso com essa franquia que se tornou um verdadeiro fenômeno.”
Os brinquedos do Stitch, por exemplo, apresentaram um crescimento notável. Segundo dados da Circana, essa categoria cresceu mais de 620% entre 2023 e 2024, reflexo direto do fortalecimento da marca e da expectativa em torno do novo filme, tendo inclusive sido “reconhecido com prêmios, como o de Licença do ano, que reforçam, de forma inequívoca, a força, o apelo e a relevância da marca no mercado brasileiro”, fala Mara Ronchi.
Na categoria de brinquedos, segundo a diretora de produtos de consumo na The Walt Disney Company Brasil, “temos como principais parceiros Fun Divirta-se, Toyng, Mimo, Toyster, Cotiplás, Elka, Candide, Lego, Multilaser, BBR, Positivo e Nathor.”
Com informações: Estadão
