Dia das Crianças lembra a importância do brincar e mostra que o mercado de brinquedos tem se reinventado

De exigências por produtos sustentáveis até a demanda por itens eletrônicos que tragam experiências novas, e não apenas atributos tecnológicos: o setor brinquedista passa por mudanças importantes e mostra, mais uma vez, que elementos lúdicos e imaginativos seguem sendo uma forma de incentivar a hora da brincadeira, de modo saudável e divertido.

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A brincadeira é parte inerente à infância, uma das datas que mais lembram a importância desse hábito é o Dia das Crianças

O brincar – algo tão natural na vida de uma criança – é tão importante que muitos pesquisadores já se debruçaram sobre o tema. Alguns deles foram tão longe que, por meio de pesquisas com mamíferos, conseguiram descobrir que o brincar não é algo aprendido, mas biologicamente programado, segundo o estudo da neurocientista da Washington State University, Jaak Panksepp.

E já que a brincadeira é parte inerente à infância, uma das datas que mais lembram a importância desse hábito é o Dia das Crianças. A comemoração está bem pertinho e é uma das mais importantes para o setor varejista. A data é a terceira mais relevante em termos de vendas, perdendo apenas para o Natal e Dia das Mães, segundo dados da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC).

De acordo com o Anuário 2026 da Associação Brasileira dos Fabricantes de Brinquedos (Abrinq), o setor faturou R$ 10,39 bilhões no ano passado, um crescimento de 1,86% em relação ao ano anterior. “O setor brinquedista, com destaque para o desempenho nacional, tem apresentado crescimento consistente de faturamento, impulsionado pela diversificação de produtos, inovação e fortalecimento do licenciamento”, analisa o presidente da Abrinq, Sinésio Costa.

Segundo ele, um dos grandes termômetros desse avanço é a Abrin — maior feira da indústria de brinquedos da América Latina — que traz as mais recentes novidades e principais pautas do setor. Em 2026, a 42ª edição do evento, realizada em março, no Expo Center Norte (SP), contou com 174 expositores, mais de 268 marcas e 1.740 lançamentos. Esse número de produtos novos é o maior nos últimos 10 anos, de acordo com dados da Abrinq e da Comex Stat. Entre os itens inéditos, 64% são nacionais e 36% licenciados.

Existem algumas tendências no mercado brinquedista. Uma das mais importantes é a necessidade de pensar em brinquedos mais sustentáveis. Uma pesquisa da ZipDo aponta que 80% dos pais preferem produtos com menor impacto ambiental e valorizam marcas comprometidas com práticas responsáveis.

Outra preocupação recorrente é o uso responsável das telas e plataformas digitais na infância. “A tecnologia deve amplificar e não substituir o brincar. Além disso, o marketing precisa comunicar valor percebido e não apenas atributos tecnológicos. Por fim, é importante ressaltar que a incorporação de inteligência artificial em brinquedos exige atenção ao risco reputacional”, avalia a diretora executiva da Circana, consultoria global líder em tecnologia, inteligência artificial e dados, Célia Bastos.

Existe ainda um público que, por muitos anos, o mercado de brinquedos entendeu como nicho, mas que está cada vez mais relevante para a indústria. Os adultos também se interessam pelos produtos lançados pelo setor, especialmente no caso de colecionáveis, jogos de tabuleiro, cartas e blocos de construção.

“Esses consumidores buscam nos jogos e nas experiências lúdicas não apenas entretenimento, mas também momentos de pausa, socialização e conexão afetiva, muitas vezes guiados pela nostalgia e pelo desejo de bem-estar”, afirma o presidente da Abrinq. Não à toa, os jogos de tabuleiro e cartas cresceram 16%, em 2025 (em relação ao ano anterior) e os blocos de construção, 17%.

A cultura pop segue influenciando o setor de modo significativo. Por isso há ainda muitos produtos que utilizam personagens de filmes, séries ou jogos: é o caso de Super Mario, Star Wars, One Piece, Toy Story. O grande sucesso da cultura pop asiática também é destaque, trazendo novas estéticas, formatos e conteúdos diversos.

Tudo isso mostra que o setor tem muitos caminhos para investir. O mais importante é entender que brincar é algo que mudou com o passar do tempo, mas segue relevante e essencial na vida das crianças. “O brinquedo passa a assumir múltiplas funções, combinando experiência lúdica, coleção, expressão criativa, leitura, fantasia e prática cotidiana. Produtos deixam de ser apenas objetos de uso e passam a integrar rotinas e estilos de vida”, explica Bastos.

Confira os lançamentos desta temporada com os principais destaques de brinquedos na seção Vitrine.